Mitä S-Pankin Säästäjien Suomi ja Coinmotionin markkinaraportti kertovat suomalaisesta sijoittajasta

25. maaliskuuta 2026

Kaksi erilaista tutkimusta, kaksi eri kohderyhmää – mutta tuloksissa on yllättävän paljon yhteistä. S-Pankki tutki rahastosäästäjiä, Coinmotion kryptosijoittajia. Silti molemmat kertovat saman tarinan suomalaisesta, joka haluaa vaurastua mutta ei halua tehdä siitä isoa numeroa.

Suomalainen sijoittaa, vaikkei sano sitä ääneen

S-Pankin Säästäjien Suomi -raportin löydös on kiinnostava: yli puolet vastaajista kuvailee itseään säästäjäksi, mutta vain 22 % sijoittajaksi. Silti rahastosäästäminen kasvaa koko ajan. Ihmiset tekevät sijoittajan tekoja, mutta eivät tunnista itseään sijoittajiksi.

Coinmotionin pohjoismainen markkinaraportti kertoo saman ilmiön kryptojen puolelta. Kryptovaluuttojen omistusaste Suomessa nousi 11 prosentista 16,7 prosenttiin neljässä vuodessa. Se on nopeampaa kasvua kuin millään muulla omaisuusluokalla maassamme – nopeampaa kuin osakkeilla, rahastoilla tai sijoitusasunnoilla. Noin joka kuudes suomalainen aikuinen omistaa jo kryptoja.

Suomi johtaa myös Pohjoismaita selkeästi: krypto-omistus on meillä 2,4-kertainen Ruotsiin verrattuna. Siihen on varmaan monia syitä, mutta yksi tekijä lienee se, että Coinmotion on kotimainen toimija ja suomalaiset ovat perinteisesti teknologiamyönteisiä.

Automaattisuus on se juttu

S-Pankin raportin selkein yksittäinen löydös: lähes 60 % suomalaisista haluaa säästämisen olevan automaattista. Nuorten joukossa luku on vielä korkeampi – 18–25-vuotiaista kolme neljästä haluaa, että säästäminen tapahtuu taustalla ilman jatkuvaa aktiivisuutta.

Tämä pätee myös kryptoon. Kuukausisäästö poistaa ajoittamisen ongelman kokonaan. Ei tarvitse miettiä, onko tämä "oikea hetki ostaa". Ostaa joka kuukausi vähän, hyvässä ja huonossa markkinassa. Suurin osa ammattimaisistakaan sijoittajista ei pysty ajoittamaan markkinaa luotettavasti, joten miksi yrittäisi.

Keitä kryptosijoittajat oikeastaan ovat?

Coinmotionin raportti piirtää tarkan profiilin. Tyypillinen suomalainen kryptosijoittaja on 25–34-vuotias mies Uudeltamaalta, jonka kotitalouden tulot ylittävät 100 000 euroa. Miehet omistavat kryptoja kolme kertaa todennäköisemmin kuin naiset – 25,1 % vs. 8,6 %.

Mutta profiili muuttuu nopeasti. 18–24-vuotiaat lähes kaksinkertaistivat omistusasteensa yhden vuoden aikana: 13 prosentista 25,8 prosenttiin. Keskituloiset kotitaloudet (50 000–100 000 euroa) kasvattivat omistustaan 89 % samassa ajassa. Kryptot arkipäiväistyvät ja leviävät uusiin ryhmiin aivan samaan tapaan kuin rahastosäästäminen aikoinaan.

S-Pankin johtaja Sari Köykkä toteaa raporttissa: "Suomi on murroksessa, jossa osalle sijoittaminen on jo arkipäivää ja toisille vasta uusi ajatus." Tämä kuvaa myös kryptotilannetta hyvin.

Suurin este ei ole epäluottamus

84 % niistä suomalaisista, jotka eivät sijoita kryptoihin, nimeää suurimmaksi esteekseen rahan puutteen. Kiinnostuksen puute on vasta neljännellä sijalla. S-Pankin data tukee tätä – mediaanisäästö Säästäjä-palvelussa on 50 euroa kuukaudessa. Pienet summat riittävät aloittamiseen.

Tässä on se ristiriita, jonka molemmat raportit paljastavat. Suomalaiset eivät jätä sijoittamatta siksi, etteivätkö luottaisi kryptoihin tai osakkeisiin. He jättävät siksi, että luulevat tarvitsevansa enemmän rahaa kuin oikeasti tarvitaan.

Jos se on sinun esteesi, Coinmotionissa voit aloittaa kuukausisäästämisen jo kymmenellä eurolla kuussa.